SPOT: poco efficaci quelli basati sugli stereotipi

GENERE & CO... - La maggioranza degli esperti di marketing ritiene di proporre campagne pubblicitarie libere da stereotipi di genere (76% delle donne e l'88% degli uomini). Ciononostante, quasi la metà di consumatori e consumatrici è in disaccordo: l’ultimo studio di Kantar sull’analisi della creatività nel mondo pubblicitario e della sua efficacia nei media AdReaction: Getting Gender Right mostra come in particolare le donne siano ancora ritratte secondo criteri obsoleti e come l'individuazione delle “categorie” di riferimento sia ancora determinata da stereotipi di genere. L’analisi rileva, inoltre, come gli spot che non rappresentano correttamente l’immagine della donna siano meno efficaci e portino addirittura un ritorno negativo di gradimento verso i brand ed i prodotti per i quali sono stati utilizzati. Conclusione? Marketing e comunicazione devono ripensare le proprie modalità, perché -sottolinea Kantar- la rappresentazione dei generi è un tema delicato “che la società sta rinegoziando tra le sfere sociali, culturali, politiche e commerciali.”

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